VERDE MADURO | BRANDING.
Bauru/SP, Abril. 2025
Bauru/SP, Abril. 2025
Contexto _____________________________________________________________________________________________
O Verde Maduro é uma rede de restaurantes do interior de São Paulo, que se posicionou desde a sua criação em 2018, como uma cozinha saudável e prática, “um fast food saudável”.
Para os idealizadores da empresa, o intuito era oferecer comida de verdade, para quem tem um estilo de vida “fitness”, mas possui um horário de almoço reduzido. Por isso, uma das inovações propostas era o tempo de preparo dos pratos, que entre o pedido e a entrega, leva em média 15 minutos.
A partir dos planos de expansão da franquia, e com a abertura de novas lojas, foi detectado a necessidade de atualização da marca, além do reposicionamento em um mercado cada vez mais saturado. E é neste contexto que a Difere Comunicação é convidada para elaborar o projeto de rebranding da marca Verde Maduro.
Para os idealizadores da empresa, o intuito era oferecer comida de verdade, para quem tem um estilo de vida “fitness”, mas possui um horário de almoço reduzido. Por isso, uma das inovações propostas era o tempo de preparo dos pratos, que entre o pedido e a entrega, leva em média 15 minutos.
A partir dos planos de expansão da franquia, e com a abertura de novas lojas, foi detectado a necessidade de atualização da marca, além do reposicionamento em um mercado cada vez mais saturado. E é neste contexto que a Difere Comunicação é convidada para elaborar o projeto de rebranding da marca Verde Maduro.
Estratégia ____________________________________________________________________________________________
A partir da análise de comunicação dos principais players, em conjunto com o diagnóstico da comunicação do Verde Maduro, elaboramos os caminhos possíveis para diferenciarmos a marca.
Apesar dos benefícios funcionais de praticidade e saúde serem de fato percebidos pelo seu público, eles não eram suficientes para diferenciar a marca e posicioná-la em um território próprio e autêntico, visto que os principais concorrentes também utilizavam esses argumentos com frequência em suas narrativas.
Sendo assim, na busca de um território próprio de atuação, foi identificado que as marcas categorizadas como “práticas” deixavam o “sabor” dos alimentos em segundo plano, enquanto que as marcas classificadas como “funcionais” destacavam o “bem-estar” como sinônimo de boa forma física, mas não mencionavam os aspectos emocionais como argumento.
Sendo assim, na busca de um território próprio de atuação, foi identificado que as marcas categorizadas como “práticas” deixavam o “sabor” dos alimentos em segundo plano, enquanto que as marcas classificadas como “funcionais” destacavam o “bem-estar” como sinônimo de boa forma física, mas não mencionavam os aspectos emocionais como argumento.
E foi a partir desses insights que propusemos um território aspiracional para o Verde Maduro que não abrisse mão dos atributos já conquistados, mas que fosse somado aos benefícios de “sabor” dos alimentos e ao “bem-estar emocional” para nos diferenciarmos. Assim nasce a tagline “Faz bem em todos os sentidos”, que possibilitou diversos desdobramentos e ampliava a ideia do que é uma alimentação que "faz bem”.
Para a identidade visual da marca, inspirados por uma comida feita artesanalmente com muito afeto, e que desperta os sentidos e os sentimentos, optamos por elementos visuais - a começar pelo logo - que fossem totalmente feitos à mão. Proporcionando assim uma identidade única, exclusiva, igualmente feita com muito afeto e recheada de sentido.
Cores ________________________________________________________________________________________________
Na criação do código cromático para a marca Verde Maduro, nos inspiramos na natureza dos alimentos orgânicos e no seus processos de amadurecimento. Assim, desenvolvemos uma paleta de cores que vai desde o "verde" até o "maduro", fazendo alusão ao próprio nome e fortalecendo os atributos da marca.
Ilustrações ___________________________________________________________________________________________
Mais do que simples elementos gráficos de apoio, as ilustrações - também todas feitas à mão, com traços orgânicos e fluidos, são parte fundamental da identidade visual da marca Verde Maduro, e contribuem para trazer ainda mais estilo e autenticidade para as mensagens.
Ficha Técnica:
Cliente: Verde Maduro.
Agência: Difere Comunicação.
Criação e direção de arte: Mikael Corrêa.
Design e Ilustrações: Erick de Alencar
Atendimento e planejamento: Caroline Paganeli.
Fotografia: Wilian Olivato e Andrews Clayton.
Projeto de arquitetura e interiores: Allana Ciniciato Arquitetura e Interiores.
Fotografia de interiores: Wilian Olivato.
Aprovação: Lucas Usó e Jonas Ferraz.
Agência: Difere Comunicação.
Criação e direção de arte: Mikael Corrêa.
Design e Ilustrações: Erick de Alencar
Atendimento e planejamento: Caroline Paganeli.
Fotografia: Wilian Olivato e Andrews Clayton.
Projeto de arquitetura e interiores: Allana Ciniciato Arquitetura e Interiores.
Fotografia de interiores: Wilian Olivato.
Aprovação: Lucas Usó e Jonas Ferraz.
diferecomunicacao.com contato@diferecomunicacao.com Instagram Difere Comunicação.
