MID - Cozinha e Bar | Branding.
Bauru/SP, Abril 2026
Serviços:
• Brand research
• Estratégia e plataforma de marca
• Identidade visual
• Identidade verbal - Naming, Tagline e Manifesto.
• Manifestações
• Brandbook
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Contexto _____________________________________________________________________________________________
Antes mesmo de ter um nome, o novo restaurante e bar que chegaria a Bauru procurou a Difere Comunicação com uma intenção clara: construir uma marca capaz de apresentar algo novo para a cidade.
O projeto nasceu a partir de uma proposta que ultrapassava a oferta gastronômica. O MID deveria combinar comida, drinks e atendimento de alta qualidade com uma atmosfera contemporânea, urbana e humana. Um espaço pensado para reunir pessoas, criar vínculos e traduzir, em cada ponto de contato, a sensação de estar no lugar certo, no momento certo.
A partir desse entendimento, desenvolvemos o projeto de identidade de marca, passando pelo diagnóstico de mercado, definição estratégica, naming, identidade verbal, identidade visual e manifestações da marca em diferentes aplicações.
Desafio ______________________________________________________________________________________________
O mercado gastronômico de Bauru conta com diversos players que constroem sua comunicação a partir de territórios temáticos, como culinária árabe, espanhola, francesa ou inspirações em outras cidades e culturas.
O mercado gastronômico de Bauru conta com diversos players que constroem sua comunicação a partir de territórios temáticos, como culinária árabe, espanhola, francesa ou inspirações em outras cidades e culturas.
Embora essa abordagem ajude a criar reconhecimento, também pode limitar a experiência da marca a referências externas, muitas vezes tratadas de forma superficial ou pouco conectada com o comportamento real do público.
O desafio do MID era criar uma marca com personalidade própria, sem depender de clichês gastronômicos ou de uma estética decorativa. A nova marca precisava transmitir sofisticação sem parecer distante, modernidade sem perder maturidade, proximidade sem cair na informalidade excessiva.
Acima de tudo, precisava colocar a experiência das pessoas no centro.
Estratégia ____________________________________________________________________________________________
A estratégia partiu da ideia de pertencimento. Em vez de posicionar o restaurante a partir de uma culinária específica, construímos um território emocional baseado na experiência do cliente, na convivência e na atmosfera urbana do espaço.
O nome MID nasce da redução de “midtown” e sintetiza a ideia de centro, meio e convergência. Nas grandes cidades, esse é o ponto onde fluxos se encontram, onde a vida urbana ganha ritmo, onde pessoas se reúnem para socializar, relaxar, celebrar e viver a noite.
Essa ideia guiou todo o posicionamento da marca.
A tagline “O momento te pertence” reforça a relação com o presente, o aqui e agora. Ela traduz a proposta de um lugar que não se apoia apenas na tendência, mas na experiência contemporânea real, construída por sabores, aromas, texturas, encontros e presença.
Na identidade visual, criamos um sistema marcado por movimento, urbanidade e dinamismo. Os elementos gráficos evocam a cadência das ruas, os caminhos que se cruzam e a convergência de pessoas em um ponto central.
A paleta, a tipografia, o símbolo e as aplicações foram desenvolvidos para sustentar uma marca sofisticada, direta e contemporânea, com presença forte em materiais institucionais, redes sociais, uniformes, sinalização, fachada e demais manifestações do espaço.
O resultado é uma marca que nasce com clareza estratégica e potência visual. Um bar e cozinha que entende a gastronomia como experiência, o ambiente como ponto de encontro e o presente como território de marca.
Ficha técnica:
Cliente: MID Cozinha e Bar.
Agência: Difere Comunicação.
Diretor de criação: Mikael Corrêa.
Dir. Atendimento e planejamento: Caroline Paganeli.
Atendimento: Ana Carolina Concentino.
Designer de marca: Willian Pereira.
Diretor de arte (Filme e fotos): Lucas Mazziero.
Redação: Felipe Sousa.
Fotógrafo: Wilian Olivato.
Food Stylist: Chef Fernandinho.
Produtora de filme: Vilasmont Filmes.
Direção: Bruno Montoya.
Assistentes luz e câmeras: Matheus Calliste, Luiz Biodo, Yanco Nascimento e Lucas Crescioni.
Assistente de produção: Fran Chinalha.
Edição: Matheus Calliste.
Aprovação: Izabela Sesquini, Marianna Melis e Beto Wine.
www.diferecomunicacao.com
Mail: contato@diferecomunicacao.com
Instagram: @diferecomunicacao
