Refrigerantes 15 | Campanha "Se tem 15, eu tô em casa".
Bauru/SP, Fevereiro 2026
Bauru/SP, Fevereiro 2026
Serviços:
• Brand research
• Estratégia e plataforma de marca
• Identidade visual
• Identidade verbal
• Conceito, planejamento e produção de campanha publicitária
• Direção de produção
• Branded content
Contexto _____________________________________________________________________________________________
Com mais de 100 anos de história, o Refrigerantes 15 é uma das marcas mais tradicionais do interior paulista, especialmente reconhecida em Jaú e em outras cidades do centro-oeste do estado de São Paulo.
Seu público é formado majoritariamente por consumidores acima dos 40 anos, pertencentes às classes C e D, para os quais o preço exerce papel importante na decisão de compra. Nesse contexto, a marca ocupa um espaço relevante: é uma alternativa acessível, conhecida e presente no consumo cotidiano.
Enquanto grandes marcas da categoria costumam estar mais associadas a ocasiões especiais, o Refrigerantes 15 faz parte da rotina. Está no almoço em família, no lanche da tarde, no churrasco de domingo e na conversa depois do trabalho.
Essa presença histórica representa um patrimônio importante. Ao mesmo tempo, precisava ser traduzida por meio de uma linguagem mais contemporânea, consistente e relevante para os públicos atuais.
Desafio ______________________________________________________________________________________________
Durante muitos anos, a comunicação da marca esteve fortemente apoiada em sua tradição centenária.
Embora esse legado continue sendo valioso, havia o risco de a tradição ser percebida apenas como antiguidade, sem estabelecer uma conexão clara com o papel atual do produto na vida das pessoas.
A antiga assinatura, “Presente na sua vida”, reforçava proximidade, mas ocupava um território amplo e pouco distintivo. Expressões relacionadas à vida, aos momentos e ao sabor são recorrentes na categoria e dificultam a construção de uma percepção verdadeiramente proprietária.
O desafio era modernizar a marca sem romper com sua essência.
Essa atualização precisava ser sutil, evitando tendências passageiras, códigos excessivamente jovens ou uma linguagem artificial. Também era fundamental representar o público popular com verdade, sem estereótipos, caricaturas ou imagens genéricas distantes da realidade de consumo.
O projeto partiu de algumas questões centrais: como transformar mais de 100 anos de história em um benefício atual? Como construir conexão emocional sem repetir os mesmos discursos da categoria? E como traduzir essa estratégia em imagens, textos e experiências capazes de gerar identificação real?
Estratégia ____________________________________________________________________________________________
A análise da marca, de seu público e do cenário competitivo revelou que o principal valor do Refrigerantes 15 não estava apenas em sua tradição, mas no que essa história havia construído ao longo do tempo: familiaridade.
Durante gerações, o produto passou a fazer parte da rotina das pessoas de maneira espontânea. Tornou-se conhecido, confiável e próximo. Uma marca que pertence ao repertório afetivo e cotidiano de seu público.
Essa percepção deu origem ao novo território estratégico: estar em casa.
Nesse posicionamento, casa não é apenas um lugar. É um estado emocional relacionado à tranquilidade, ao conforto, à confiança e ao pertencimento.
Estar em casa é sentir-se à vontade. É reconhecer pessoas, sabores, conversas e rituais que fazem parte da própria história.
A marca deixa de apenas afirmar sua presença e passa a definir o que essa presença representa.
A partir desse território, desenvolvemos a nova assinatura: "Se tem 15, eu tô em casa."
Direta, coloquial e memorável, a frase aproxima a marca da forma como as pessoas realmente falam. Ao mesmo tempo, sintetiza seu papel emocional: independentemente do lugar, a presença do Refrigerantes 15 ajuda a criar uma sensação de familiaridade.
Essas diretrizes também conduziram a campanha visual. As imagens foram produzidas com pessoas, locações e situações reais do interior paulista, evitando fotografias genéricas de banco de imagem ou representações artificiais.
O objetivo foi retratar momentos simples que se tornam especiais à sua maneira. Cenas aspiracionais, mas verdadeiras. Próximas da vida como ela acontece.
O reposicionamento não abandona a história do Refrigerantes 15. Ele cria uma forma mais relevante de apresentá-la.
A tradição se transforma em proximidade. A popularidade, em pertencimento. E a presença cotidiana ganha uma expressão emocional clara.
Website ______________________________________________________________________________________________
Patrocínios esportivos _________________________________________________________________________________
Redes Sociais _________________________________________________________________________________________
Creator _______________________________________________________________________________________________
Ficha técnica:
Cliente: Refrigerantes 15.
Agência: Difere Comunicação.
Diretor de criação: Mikael Corrêa.
Dir. Atendimento e planejamento: Caroline Paganeli.
Atendimento: Ana Carolina Concentino.
Equipe de Criação: Willian Pereira, Joana Cuesta, Vitória Ruiz e Felipe Sousa .
Food Stylist: Chef Fernandinho.
Produção executiva: Carlla Luongo
Produtora de filme: Vilasmont Filmes.
Fotografia e direção campanha: Bruno Montoya.
Assistentes luz e câmeras: Matheus Calliste, Luiz Biodo, Yanco Nascimento e Lucas Crescioni.
Assistente de produção: Fran Chinalha.
Edição: Matheus Calliste.
Stylling: Carlla Luongo
Beleza: Mirela Capobianco
Direção de arte: Anderson Castro
Creator: Chef Fernandinho.
Aprovação: João Ricardo Zugliani.
