NUTRISAUDE | REBRANDING.
Bauru/SP, Janeiro 2026
Serviços:
• Brand research
• Estratégia e Plataforma de marca
• Arquitetura de marca
• Identidade verbal
• Naming
• Identidade Visual
• Manifestações
• Brandbook
Contexto _____________________________________________________________________________________________
A Nutrisaude atua no segmento de alimentação coletiva e está presente em mais de 120 unidades de operação, atendendo organizações dos setores corporativo, de saúde e educação em todo o Brasil.
Embora a marca tenha crescido e se consolidado em relação à sua reputação e segurança operacional, a comunicação não acompanhou esse patamar e passou a apresentar inconsistências, baixa unidade e pouca clareza de portfólio.
Sendo assim, o desafio do projeto foi estruturar a marca para refletir, com consistência, seus diferenciais já reconhecidos na operação: qualidade, atendimento próximo e experiência (incluindo eventos) precisavam ser percebidos com mais nitidez.
Embora a marca tenha crescido e se consolidado em relação à sua reputação e segurança operacional, a comunicação não acompanhou esse patamar e passou a apresentar inconsistências, baixa unidade e pouca clareza de portfólio.
Sendo assim, o desafio do projeto foi estruturar a marca para refletir, com consistência, seus diferenciais já reconhecidos na operação: qualidade, atendimento próximo e experiência (incluindo eventos) precisavam ser percebidos com mais nitidez.
Estratégia ____________________________________________________________________________________________
A direção estratégica do projeto foi retomar a vocação original da marca, conectar pessoas por meio da comida, e transformar essa ideia em um sistema aplicável ao nível corporativo e às frentes de atuação. A partir disso, o trabalho avançou em duas camadas complementares: reorganizar a arquitetura de marca e estruturar identidades verbal e visual para dar unidade ao discurso, sem perder flexibilidade por segmento.
Arquitetura de marca ___________________________________________________________________________________
A arquitetura adotada foi o modelo de paternidade. Nesse sistema, as submarcas mantêm identidades próprias e estratégias específicas, mas carregam semelhanças e o endosso explícito da marca-mãe. A escolha permitiu organizar a comunicação por stakeholder e criar, pela primeira vez, um nível corporativo único que concentra mensagens e informações, ao mesmo tempo em que cada segmento se beneficia do equity positivo construído pela Nutrisaude.
A estrutura definida partiu de Nutrisaude - Alimentação e serviços, como camada corporativa, e organizou as frentes por mercado: Nutrisaude - Alimentação corporativa, para empresas; Cuidare - Alimentação hospitalar, para saúde; e Recrear - Alimentação escolar, para educação.
Identidade Visual _____________________________________________________________________________________
O redesenho do sistema visual foi desenvolvido para aumentar consistência e criar unidade entre marcas, preservando reconhecimento. O logo da Nutrisaude e das demais marcas foi construído a partir de dois critérios principais. O primeiro é a herança, com evolução sutil em relação ao signo anterior, respeitando a história da marca. O segundo é o diálogo: ao trabalhar o símbolo com sentido de progressão e redesenhá-lo com base na Proporção Áurea, a marca alcança uma forma associada ao “balão de diálogo”, reforçando proximidade e conversa como elementos centrais do posicionamento.
Cores _______________________________________________________________________________________________
O sistema se desdobra em uma paleta extensa e estruturada por marca, criando suporte para as diferentes necessidades do portfólio. A partir dessas cores, foram desenvolvidos elementos gráficos de apoio em composições de degradê, usados como base recorrente de comunicação.
Manifestações ________________________________________________________________________________________
Na fotografia, as pessoas se tornam protagonistas, com cenas que enfatizam conexão e bem-estar por meio da alimentação. A direção combina tons quentes, para trazer vibração, com a presença recorrente da cor verde verde institucional em cenários e figurinos, reforçando os equities visuais que são diferenciais frente ao mercado. O key visual e os materiais seguem princípios da "Proporção Áurea" como grid modular, permitindo aplicação consistente em diferentes formatos, com as adaptações necessárias para cada contexto.
Portfolio de ofertas ___________________________________________________________________________________
Além das marcas principais estruturadas na arquitetura de marca (Nutrisaude, Cuidare e Recrear), as ofertas de cada uma das frentes também foram revisadas e reorganizadas. Nesse processo, marcas existentes como De Casa, Differe e Levíssimo foram adaptadas ao novo posicionamento, enquanto novas marcas de oferta nasceram, como Trivial, Facile e Nutri Go.
Ficha Técnica:
Cliente: Nutrisaude.
Agência: Difere Comunicação.
Criação e direção de arte: Mikael Corrêa.
Design de Marca: Mikael Corrêa
Atendimento e planejamento: Caroline Paganeli.
Aprovação: Victor Franco.
Agência: Difere Comunicação.
Criação e direção de arte: Mikael Corrêa.
Design de Marca: Mikael Corrêa
Atendimento e planejamento: Caroline Paganeli.
Aprovação: Victor Franco.
