94 | REBRANDING.
Bauru/SP, Março 2026
Serviços:
• Brand research
• Estratégia e plataforma de marca
• Identidade visual
• Identidade verbal - Tagline
• Manifestações
• Brandbook
Desafio ______________________________________________________________________________________________
Conduzir a renovação da 94 a partir de um ponto sensível: atualizar a marca de um veículo com forte legado de pioneirismo, reconhecimento e vínculo afetivo, sem enfraquecer os ativos simbólicos construídos ao longo de sua trajetória. O projeto partiu de uma marca historicamente associada à inovação em Bauru e região, mas que já demandava uma reorganização de sua expressão para responder com mais clareza ao presente, especialmente em um cenário de consumo distribuído entre dial, redes sociais, vídeo, plataformas digitais e experiências presenciais.
O diagnóstico revelou oportunidades estratégicas relevantes. A 94 já ocupava uma posição competitiva importante, com força no dial e desempenho digital expressivo dentro do universo das rádios locais, mas sua arquitetura de marca, a padronização visual e a coerência entre os diferentes pontos de contato ainda pediam maior unidade. Havia espaço para fortalecer diferenciação, ampliar memorização e consolidar uma presença mais contemporânea, capaz de refletir a evolução do veículo e sua vocação multiplataforma.
Estratégia ____________________________________________________________________________________________
A estratégia foi estruturada a partir da identificação de um território central e legítimo para a marca: a companhia. As análises mostraram que esse papel já fazia parte da percepção da 94 e oferecia uma base sólida para orientar seu reposicionamento. A partir desse entendimento, desenvolvemos uma plataforma de marca capaz de alinhar imagem, tom de voz e posicionamento sob uma mesma lógica estratégica. Na imagem, a direção adotada foi a de uma marca contemporânea, com alma popular, inteligência visual, curadoria de conteúdo e maior consistência em suas manifestações. No tom de voz, a orientação privilegiou proximidade, clareza e acolhimento, preservando credibilidade e respeitando o vínculo afetivo já existente com a audiência. No posicionamento, a 94 passa a se afirmar como uma marca que informa, diverte e acolhe ao longo do dia, em todas as plataformas.
Esse direcionamento estratégico se desdobrou também na identidade verbal e visual. A adoção de “94, tá comigo” reforça pertencimento, presença e espontaneidade, deslocando a narrativa para a experiência vivida pelo público e consolidando a ideia de proximidade como ativo central da marca. No campo visual, o projeto reorganiza a expressão da 94 para o ambiente contemporâneo, atualiza a paleta cromática, fortalece a diferenciação frente aos concorrentes, simplifica a assinatura da marca e cria um sistema de organização capaz de integrar jornalismo, entretenimento e conteúdos editoriais com maior coerência. O resultado é uma identidade preparada para sustentar a evolução da 94 como veículo audiovisual e multiplataforma, com mais unidade, flexibilidade e capacidade de presença para além do dial.
Ficha Técnica:
Cliente: 94.
Agência: Difere Comunicação.
Direção de Criação: Mikael Corrêa.
Design de Marca: Joana Cuesta.
Redação: Felipe Sousa.
Planejamento: Caroline Paganeli.
Atendimento: Ana Carolina Concentino
Aprovação: Fabiana Simonetti e Carol Simonetti.
