VISTAVIE | REBRANDING.
Campinas/SP, Abril 2026
Serviços:
• Brand research
• Pesquisa de percepção de marca
• Estratégia e plataforma de marca
• Identidade visual
• Identidade verbal - Tagline
• Manifestações
• Brandbook
Desafio ______________________________________________________________________________________________
No projeto de identidade de marca da Vistavie, o principal desafio foi reorganizar a percepção da marca a partir de um ponto central: sua comunicação já não traduzia, com a mesma força, o potencial de experiência, estilo e valor presente na operação e nos produtos. Em uma categoria altamente competitiva, marcada por discursos muito concentrados em segurança, cuidado e proteção, a Vistavie precisava construir um lugar mais próprio e emocional, sem perder aderência ao seu mercado.
Ao mesmo tempo, o diagnóstico apontou uma série de tensões que impactavam essa construção. A comunicação visual ainda operava com recursos limitados para expressar proximidade, alegria e dinamismo. As lojas apresentavam diferenças relevantes de experiência e padronização. Nas campanhas e nos conteúdos digitais, havia espaço para maior humanização, desejo e contexto real de uso. O desafio, portanto, não era apenas atualizar a estética da marca, mas alinhar seus códigos visuais, verbais e espaciais a uma percepção mais clara de sofisticação equilibrada, contemporaneidade e conexão com a vida das pessoas.
Estratégia ____________________________________________________________________________________________
A estratégia desenvolvida pela Difere partiu de um mergulho em diferentes frentes de diagnóstico, incluindo análise de players, percepção dos decisores, escuta de vendedoras e observação das lojas físicas. A partir desse processo, definimos um redirecionamento de marca capaz de ampliar o território da Vistavie para além dos atributos funcionais mais comuns da categoria, aproximando-a da ideia de curtir o presente e viver o caminho com mais tranquilidade, estilo e leveza.
Esse movimento se traduziu em três grandes decisões estratégicas. A primeira foi o reposicionamento da marca em um território mais amplo e simbólico, expresso na ideia de que curtir o caminho é curtir a vida. A segunda foi a definição de uma imagem de marca pouco sofisticada e pouco jovem, em um equilíbrio pensado para manter aderência ao segmento, mas elevar a percepção de valor por meio de campanhas mais cuidadosas, ambientes mais acolhedores e uma experiência mais coerente. A terceira foi a consolidação de um tom de voz muito próximo e pouco informal, com discurso aspiracional, conteúdo humanizado e maior identificação com o estilo de vida do público.
Na criação, essa estratégia orientou tanto a identidade verbal quanto a identidade visual. A nova linguagem verbal passou a reforçar a jornada como metáfora da própria vida, enquanto a identidade visual evoluiu para um sistema mais contemporâneo, diversificado e fluido, com paleta expandida, maior versatilidade de aplicação, elementos de apoio inspirados em movimento e direção, e um estilo fotográfico centrado em cenas reais do percurso. O resultado foi uma marca mais consistente em seus pontos de contato e mais preparada para transformar produto em experiência, e presença em vínculo.
Ficha Técnica:
Cliente: Vistavie.
Agência: Difere Comunicação.
Direção de Criação: Mikael Corrêa.
Design de Marca: Willian Pereira.
Planejamento: Caroline Paganeli.
Atendimento: Ana Carolina Concentino
Aprovação: Patricia Stanganelli, Giovana Stanganelli e Vandir Vieira.
Agência: Difere Comunicação.
Direção de Criação: Mikael Corrêa.
Design de Marca: Willian Pereira.
Planejamento: Caroline Paganeli.
Atendimento: Ana Carolina Concentino
Aprovação: Patricia Stanganelli, Giovana Stanganelli e Vandir Vieira.
