DEVITO DISTRIBUIDORA | REBRANDING.
Bauru/SP, Março 2026
Serviços:
• Brand research
• Estratégia e plataforma de marca
• Identidade visual
• Character design
• Manifestações
• Brandbook
Desafio ______________________________________________________________________________________________
Com mais de 40 anos de história, atuação em mais de 400 cidades e presença na vida de mais de 14 milhões de habitantes, a Devito consolidou-se como uma das grandes distribuidoras de alimentos do interior de São Paulo. Com parceiros de relevância nacional e uma operação marcada por escala, qualidade e excelência na entrega, a empresa já ocupava uma posição de força em seu mercado.
O desafio do projeto foi traduzir esse novo estágio da marca em uma manifestação mais compatível com sua maturidade, solidez e protagonismo. Mais do que atualizar a aparência, era necessário construir uma identidade capaz de refletir com mais precisão a dimensão que a Devito alcançou ao longo de sua trajetória.
Estratégia ____________________________________________________________________________________________
A direção estratégica do rebranding foi guiada pela relação de proximidade da marca com seus clientes e demais stakeholders. Ao mesmo tempo, identificamos a necessidade de ampliar sua diferenciação visual em um setor marcado por códigos muito parecidos entre si.
A direção estratégica do rebranding foi guiada pela relação de proximidade da marca com seus clientes e demais stakeholders. Ao mesmo tempo, identificamos a necessidade de ampliar sua diferenciação visual em um setor marcado por códigos muito parecidos entre si.
A proposta, portanto, foi posicionar a Devito como uma marca mais moderna e distinta, sem romper com sua essência madura, sólida e amigável. O objetivo foi equilibrar credibilidade e proximidade, reforçando uma presença mais humana, atual e coerente com o tamanho da empresa.
Identidade Visual ______________________________________________________________________________________
A nova identidade visual foi construída para tornar essa estratégia visível. O redesenho do logo buscou mais consistência formal, melhor desempenho técnico e uma expressão mais alinhada aos atributos da marca. Elementos excessivamente finos foram revistos para garantir melhor aplicação em diferentes escalas, enquanto terminações retas e pontiagudas deram lugar a formas mais suaves e amigáveis.
Também houve uma padronização mais clara da assinatura da marca, assumindo “Distribuidora” como identificação principal, em linha com o uso já consolidado em seus canais. Além disso, a forma principal do logo passou a ter uma curvatura ascendente, criando uma percepção mais positiva, dinâmica e contemporânea.
Mascote _____________________________________________________________________________________________
Uma das principais frentes do projeto foi o redesign do Devitinho. O personagem anterior cumpria um papel importante de reconhecimento, mas apresentava limitações técnicas de aplicação e transmitia uma percepção de fragilidade e infantilidade pouco compatível com a posição atual da marca. O traço 2D também reduzia o potencial de modernização da sua imagem.
A solução foi fazer o Devitinho crescer. O personagem passou a ser representado como um adulto, com estética 3D, proporções mais maduras e traços arredondados que preservam sua amigabilidade. Assim, o mascote evolui junto com a marca e passa a expressar com mais clareza atributos como maturidade, solidez, credibilidade e proximidade.
Cores _______________________________________________________________________________________________
A revisão cromática foi um dos pontos centrais do projeto. O vermelho foi atualizado para incorporar o amarelo já presente no legado da marca, criando uma distinção mais clara em relação aos concorrentes sem perder reconhecimento.
Ao mesmo tempo, o Azul Devito ganhou protagonismo dentro do sistema visual. Com a atualização do vermelho, passou a ocupar a posição complementar oposta no círculo cromático, formando uma combinação de alto contraste, equilíbrio e dinamismo. Além de reforçar a atenção visual, essa escolha contribui para ampliar a diferenciação da marca em um setor onde o vermelho é amplamente difundido.
Ficha Técnica:
Cliente: Devito Distribuidora.
Agência: Difere Comunicação.
Direção de Criação: Mikael Corrêa.
Design de Marca: Joana Cuesta.
Planejamento: Caroline Paganeli.
Atendimento: Ana Carolina Concentino
Aprovação: Emerson Devito e Pedro Gianti.
Agência: Difere Comunicação.
Direção de Criação: Mikael Corrêa.
Design de Marca: Joana Cuesta.
Planejamento: Caroline Paganeli.
Atendimento: Ana Carolina Concentino
Aprovação: Emerson Devito e Pedro Gianti.
