Grupo HS | Rebranding.
Bauru/SP, Agosto 2026
Bauru/SP, Agosto 2026
Serviços:
• Brand research
• Pesquisas de percepção de marca
• Estratégia e plataforma de marca
• Identidade visual
• Identidade verbal
• Manifestações
• Brandbook
• Brand research
• Pesquisas de percepção de marca
• Estratégia e plataforma de marca
• Identidade visual
• Identidade verbal
• Manifestações
• Brandbook
Desafio _______________________
Com mais de duas décadas de história, o Grupo HS construiu uma operação sólida e uma relação consolidada com o mercado. Ao longo dessa trajetória, porém, sua identidade passou a conviver com diferentes linguagens e formas de apresentação, resultando em uma percepção pouco uniforme entre os diversos pontos de contato da marca.
Durante o diagnóstico, identificamos também uma distância entre a cultura vivenciada internamente e a forma como a empresa se apresentava. Para os colaboradores, o Grupo HS era percebido como próximo, acessível e acolhedor, além de oferecer um ambiente de oportunidades e desenvolvimento profissional. Sua expressão institucional, por outro lado, ainda estava associada a códigos mais tradicionais, neutros e corporativos.
O desafio do rebranding era aproximar a identidade dessa cultura já existente. Precisávamos construir uma marca capaz de estabelecer maior identificação com colaboradores e futuros talentos, especialmente um público formado por jovens adultos, preservando atributos importantes construídos ao longo de sua história, como segurança, profissionalismo e solidez.
Estratégia ______________________
Nossa estratégia partiu de uma percepção identificada durante o processo de pesquisa: no Grupo HS, resultados profissionais estão diretamente relacionados às conquistas pessoais de quem faz parte da empresa.
Metas alcançadas, crescimento profissional, independência e reconhecimento integram uma dinâmica na qual o desenvolvimento de cada pessoa também contribui para o desenvolvimento coletivo.
A partir dessa percepção, construímos um posicionamento que coloca as conquistas das pessoas no centro da marca. O próprio significado de “Grupo” ganhou uma dimensão estratégica, reforçando conceitos de pertencimento, interação e construção coletiva.
Essa lógica orientou também o desenvolvimento da nova identidade visual. Criamos um símbolo formado por duas peças que se encaixam e constroem simultaneamente as letras “H” e “S”. A forma representa diálogo, interação e complementaridade, traduzindo visualmente a relação entre indivíduo e grupo. Na assinatura, a palavra “Grupo” ganhou maior relevância para reforçar esse significado.
Também reformulamos o universo visual da marca. A paleta anterior, predominantemente composta por tons fechados, deu lugar a cores mais quentes e vibrantes. Tipografia, elementos gráficos e direção visual passaram a construir uma expressão mais humana e contemporânea, formando um sistema consistente para ambientes digitais, comunicação interna e demais pontos de contato.
A transformação avançou para o tom de voz e a estratégia de conteúdo. Desenvolvemos uma linguagem mais natural, próxima e acolhedora, capaz de falar diretamente com as pessoas e abrir espaço para histórias, experiências e conquistas reais.
Com isso, posicionamento, identidade e comunicação passaram a construir uma percepção única para o Grupo HS: um ambiente em que conquistas individuais encontram espaço, oportunidades e pessoas para crescerem juntas.
Ficha técnica:
Cliente: Grupo HS.
Agência: Difere Comunicação.
Diretor de criação: Mikael Corrêa.
Dir. Atendimento e planejamento: Caroline Paganeli.
Atendimento: Ana Carolina Concentino.
Diretor de arte: Lucas Mazziero.
Designers de marca: Vitória Ruiz e Lucas Mazziero.
Motion Designer: Joana Cuesta.
Redação: Felipe Sousa.
Aprovação: Roberta Fornazari, Roberto Fornazari e Renato Fornazari.
